«Ты горько пожалеешь, что посмел обмануть меня» – эти слова произнесла Вера Фирсанова, узнав о неверности некогда любимого супруга. И сдержала свое обещание так, что отголоски её мести докатились до наших дней.
Итак, на дворе у нас 1898 год, Москва. Успешная московская бизнесвумен получает известие, что ее обожаемый муж, которому она бесконечно доверяла, тратит её миллионы на содержанку где-то на просторах европейских курортов. Однако истерики и слезы – это не про нее, наша героиня твердо вернула свои деньги и свое имущество. Про эту историю и другие достижения Веры Ивановны Фирсановой – читайте в сегодняшней статье.
Дважды купила себе свободу
Вера Ивановна Фирсанова, дочь купца 1-ф гильдии, унаследовавшая его дело, умела покупать то, что не продавалось. В Российской империи развод считался почти невозможным – церковь и закон горой стояли на страже семейных уз. Расторжение брака допускалось лишь при доказанной измене одного из супругов, да и то после длительных разбирательств.
Но Вера нашла лазейку в системе – и при чем не один раз: ведь так уж случилось, что оба Вериных брака были крайне неудачными.
В семнадцать лет, задыхаясь от отцовской гиперопеки, она выскочила замуж за банкира Воронина, о чем вскоре горько пожалела. Тот, несмотря на солидное состояние, оказался до крайности скуп, и выгрызал у жены любую копейку, которую она собиралась потратить – пусть даже из своего же собственного приданого. Уровень жизнь Веры упал тогда просто катастрофически.
Тогда она заключила с банкиром сделку– тот согласился взять вину за распад брака на себя. Цена вопроса? Астрономический миллион рублей. Для сравнения – средняя зарплата чиновника тогда составляла 50 рублей в месяц.
«Женщина с размахом!» – так отзывались современники об этой операции. Фирсанова не просто купила развод – она приобрела нечто более ценное: репутацию человека, способного найти выход из любой ситуации, который не постоит за ценой.
Второй брак с поручиком Алексеем Ганецким обошёлся ей ещё дороже. Безумно влюбленная женщина написала на него доверенность на управление всеми ее делами с правом залога и продажи имений и домов, а также оформила на него дарственную на свое родовое имение и великолепные Сандуновские бани в Москве.
Правда, через пару лет выяснилось, что аристократ-красавец промотал половину её состояния на европейских курортах с любовницей. Один Бог знает, что Ганецкого не устроило в отношениях с женой: то ли по характеру был непостоянным, то ли чувствовал себя ущербно по сравнению с умной и богатой бизнес-леди. Но так или иначе, Алеша нашел себе юную красивую актрису, и даже не стал этого особенно скрывать.
Вера развернула настоящую юридическую войну. Она написала прошение самому императору Николаю II, привлекла лучших адвокатов, задействовала связи в высших кругах – и все для того, чтобы исправить свои же глупости, совершенные во имя любви.
Формально Ганецкий вернул всё добровольно. Неформально – за подписание нужных документов пришлось выложить ещё один миллион. Но, тем не менее, результат оправдал затраты: предпринимательница получила обратно всё своё имущество, включая драгоценные Сандуновские бани, а поверженный в пух и прах бывший муженек был вынужден отправиться на англо-бурскую войну, где его след и затерялся в веках.
Проект века
Пока Вера была счастлива в браке с Ганецким, они вместе создали проект, который прославил их на всю Москву. Старые Сандуновские бани, унаследованные Верой от отца, прозябали в запустении – их просто сдавали в аренду за копейки. Но у Алексея Гонецкого возникла идея:
«Построить такие бани, каких еще не было в Москве!»
Влюблённая жена поддержала план супруга. Вместе они объездили всю Европу, изучая банную архитектуру, привезли венского архитектора Бориса Фрейденберга (все это на Верино наследство, разумеется). Вера не жалела денег, а вместе они – сил на воплощение грандиозного замысла.
Два года кипела стройка, из-за непростого характера Вериного мужа достраивать бани пришлось уже второму архитектору – Сергею Калугину. В банях даже установили собственную электростанцию – одну из первых в Москве.
В мае 1896 года открылся банный комплекс, который художница Маргарита Сабашникова сравнила с римскими банями Каракаллы. Восемь зданий, мрамор и гранит в отделке, американские фильтры «Нептун» для очистки воды, отдельный водопровод из Бабьегорской плотины.
Москвичи хлынули толпами – здесь были отделения и по пять копеек для простого люда, и роскошные кабинеты по полтиннику для аристократии. Сам Фёдор Шаляпин стал постоянным клиентом бань, считая, что пар Сандунов придаёт его голосу особое звучание.
После развода заменитые Сандуны чуть не отошли вероломному мужу, но тут Бог нашу героиню миловал. Легенда гласит, что все украшавшие бани вензеля «Ф-Г» («Фирсанова-Ганецкий») Вера Ивановна велела изменить на одинокую горделивую «Ф».
Изобретательница торгового центра
В 1903 году Вера затеяла новый проект – Петровский пассаж. По сути, она создала прообраз современного торгового центра, опередив свое время на полвека.
Пригласила тех же архитекторов – Фрейденберга и Калугина. В 1906 году состоялось торжественное открытие. Более пятидесяти магазинов были объединены под одной крышей, при этом многие арендаторы были ни много ни мало поставщиками Императорского двора. Москвичи окрестили пассаж «чудом света», сравнивая с висячими садами Семирамиды.
Видавшие виды купцы дали Фирсановой прозвище «предпринимательская баба». В их устах это звучало как высшая похвала – ведёт дела и получает многомиллионную прибыль!
Культурный маркетинг до появления маркетинга
После двух болезненных разводов Фирсанова поклялась больше не выходить замуж и не передавать дела в чужие руки. Всю свою неукротимую энергию она направила на создание культурной империи.
Купив подмосковную усадьбу Середниково, Вера обнаружила, что стала владелицей места с уникальной историей. Здесь четыре летних сезона провёл юный Михаил Лермонтов, гостивший у своей бабушки. Фирсанова моментально оценила потенциал такого «наследия».
Она заказала скульптору Анне Голубкиной бюст поэта, поручила художнику Штембергу расписать потолок овального зала сценами из «Демона». В 1914 году, к столетию Лермонтова, установила в парке обелиск. Усадьба превратилась в место паломничества для любителей русской поэзии.
Но этого оказалось мало. Фирсанова превратила Середниково в настоящий культурный хаб. Сюда приезжали давать концерты Фёдор Шаляпин, композиторы Сергей Рахманинов и Георгий Конюс. Гостили художники Константин Юон и Валентин Серов.
Для удобства гостей рядом с усадьбой построили железнодорожную станцию — до сих пор она называется Фирсановская. А тех москвичей, кого не прельщала поездка в подмосковье, ждал концертный зал на Пречистенке.
В 1915 году Вера приобрела усадьбу Охотниковых и пригласила архитектора Александра Таманяна. Тот спроектировал великолепный зал с изящной сценой и безупречной акустикой. Здесь не только музицировали, но и читали стихи, а всю выручку направляли на благотворительность.
«Савраска без узды»
О необыкновенной внешности Фирсановой ходили легенды. Писатель Александр Амфитеатров увековечил её красоту в чертах графини Оберталь:
«Редкой красоты. Янтарный оттенок в цвете лица и сверкающие очи. Одета темно и скромно, с тем изяществом, которое сразу говорит знатоку о безумной дороговизне парижского туалета».
Москвичи соревновались в эпитетах: «Ох, жгучая она цыганка!», «Мурильовская Мадонна!», «Пагуба для сердец молодецких!». Сама же Фирсанова охарактеризовала себя ёмко: «Я савраска без узды!»
Оперный певец Иоаким Тартаков с восторгом рассказывал о её лихих поездках на упряжках-тройках:
«Верочка любила сама править, и когда садилась на козлы — катай-валяй! Головоломная скачка, лошади уже не бегут, а несут, седоки ни живы ни мертвы… А она — она хохотала!»
Фирсанова умела превращать скандалы в рекламу, а личные трагедии — в бизнес-возможности. Её разводы обсуждала вся Москва, но это лишь подогревало интерес к её персоне и предприятиям.
Наследие Фирсановой
Вера Фирсанова опередила своё время на целое столетие. Она создавала бренды до появления брендинга, занималась культурным маркетингом задолго до его изобретения, строила торговые центры, когда весь мир довольствовался лавочками или ярмарками.
Главное – она умела превращать личные поражения в профессиональные победы. Два неудачных брака стали для неё не приговором, а стартовой площадкой для создания бизнес-империи. История Веры Фирсановой доказывает: настоящий предприниматель превращает в капитал всё – даже собственные несчастья. А лучшая месть – это оглушительный успех.
